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廣告公司不一定告訴你,但是投放數位廣告一定會的事!

廣告公司不一定告訴你,但是投放數位廣告一定會的事!

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作者:喵站長  來源:長照喵  更新時間:2019-09-09 

你一定有這樣的經驗!

剛搜尋過某樣產品或是看過某篇文章,馬上就在Facebook上看到相同或是類似的廣告,其實這就只是簡單的廣告投放技巧!facebook pixel (像素)

什麼是Facebook Pixel?

就是一段程式碼,用來追蹤顧客和網頁的互動。廣告人都會跟你說,投廣告的錢平均至少有一半是浪費掉的,但是至於哪一半我也不知道。投放FB廣告不先裝好pixel,永遠不知道錢花的值不值得。

Facebook Pixel三大功能

  • 追蹤用戶:瀏覽頁面情況或是特定動作(加入會員、購物車、結帳頁)
  • 再次投放廣告
  • 向類似群眾投放廣告

1.追蹤用戶

能看的指標超過你的想像,這裡只簡單介紹一下

看活躍用戶上線情況,在人多的時候辦活動

看用戶從哪裡來?才知道推廣的戰場在哪

看用戶喜歡哪些內容?再投其所好

看用戶在網站的行為,擬定你的行銷計畫

2.再次投放廣告

專有名詞叫「再行銷」,就是針對瀏覽過你網頁的用戶,讓他/她在瀏覽facebook/IG或其他連播網站的時候,再次看到你的廣告。甚至可以針對已經把商品加入購物車卻沒有結帳的用戶,這時候數位廣告就扮演臨門一腳的重要角色。

美國管理心理學家、行為科學家約翰·斯塔西·亞當斯(John Stacey Adams)及其同事1927年研究了廣告中重覆的註意價值以及重覆對記憶的影響,認為廣告重複可以提高品牌知名度和促進廣告內容的理解和記憶,實現廣告的說服目的!

即使是行銷預算不多的公司,只要把重複的力量集中在少部分精準客戶身上,一樣可以小兵立大功。

3.向類似群眾投放廣告

會瀏覽你的網頁或是購買商品服務的客戶,可能性別、年齡、興趣、學歷、收入、居住地、消費習慣…等都類似。因為facebook已經累積海量的消費者習慣,所以能根據你原本的客戶名單,演算出類似的名單讓你投放廣告。

這點對於沒有廣大客戶名單的公司格外重要,如果你今天不是電信公司、銀行或台灣百大企業,一定沒有無窮無盡的口袋名單。如果花錢買名單的話,可能擔心錢花得值不值得,還有違反個資法的風險。這時候facebook的類似受眾功能就是最好的解決方案!

含笑半步癲是用蜂蜜、川貝、桔梗、加上天山雪蓮配製而成,不需冷藏,也沒有防腐劑,除了毒性猛烈之外,味道還很好吃!

凡事透過撥電話、email或是郵寄實體廣告信,客戶容易有防備心。但是透過facebook的動態顯示廣告,消費者只會覺得facebook廣告很神奇,並不覺得廣告主就是針對他/她來的。跟含笑半步癲一樣,是居家旅行,殺人滅口,必備良藥!。

facebook可以根據你的名單演算出20~200萬的對象讓你投放廣告,當然受眾越小精準度越高

除了用像素來蒐集名單外,也可以輸入原本就有的客戶名單或是名單型廣告的數據,來建立類似的廣告受眾。

怎麼安裝facebook pixel 像素

首先你要先有個粉絲頁,才能使用像素功能。沒有使用facebook企業平台的人,直接點選廣告管理員,點選廣告管理員的下拉選單,再點選像素。

依指示點選建立像素,再幫像素命名

再將像素的程式碼貼到網頁的之間,這當然需要看得懂簡單的程式碼和你要追蹤的網頁能夠配合才做得到。

像素建立完成後,會有一個獨一無二的像素編號,利用這個編號簡化安裝像素的複雜度。

支援像素編號網頁怎麼安裝像素?

安裝像素最快的方法就是利用像素編號,但是要你想安裝的網站要支援像素編號才能使用。長照喵長照課程活動平台,就支援用像素編號來安裝像素。

輸入line@帳號,民眾即可直接加該單位line好友和私訊。填寫facebook像素,即可使用像素追蹤功能。填寫google analytics編號,即可使用google追蹤。

登入自己管理的機構/公司/單位後,只要填寫facebook像素編號,完全不懂程式碼的人也可以安裝像素。之後民眾觀看該機構的說明頁面和舉辦的活動,都可以被你填寫的像素追蹤到。之後就跟上面介紹的那樣,輕鬆就可以1.追蹤用戶 2.再次投放廣告 3.向類似群眾投放廣告。

怎麼透過像素精準投放facebook廣告?

先在粉絲頁貼文再加強推廣,是最常見的廣告方式。

facebook廣告真的是一門藝術,需要另外再寫一篇介紹文。但最簡單的方法是先把廣告貼到粉絲頁,再點選右下角的「加強推廣貼文」。

選擇廣告受眾時,可以選擇儲備廣告受眾( 先用像素建立「自訂廣告受眾」,再把多個廣告受眾組合「儲備廣告受眾」),即可將廣告投放給被像素追蹤的對象。

打開facebook像素功能,當顧客點擊到這則廣告時,也會被像素追蹤到。

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